В прошедшие выходные Джо Бельфиоре из Microsoft объявил в своем твиттере о смерти Windows Phone. Microsoft больше не будет добавлять новых функций в Windows Mobile и прекратит поддержку и выпуск обновлений безопасности уже к 2019 году. На этом и завершается долгая и печальная повесть о Windows Mobile.
Если у вас в начале или середине нулевых был КПК, то можно сказать наверняка, что он работал на Windows Mobile. Эта платформа была самой популярной на протяжении долгого времени, тем не менее, Microsoft не сумел отстоять свою почти полную монополию на смарт-устройства.
Как так вышло?
Как так вышло, что Microsoft, когда-то обладавший самой популярной операционной системой, в итоге объявляет о своей кончине через 10 лет? Главную роль в этом сыграло развитие App Store и Play Store от Apple и Google соответственно. Недостаток приложений в собственном магазине просто-напросто задушил Windows Mobile. Поиск самых популярных в мире приложений неизменно приводил к сделанным на коленке приложениям неизвестных разработчиков, а то и ни к чему вовсе. Microsoft платил разработчикам и даже разрабатывал приложения за них, но так и не смог привлечь разработчиков к созданию приложений, а недостаток приложений неизбежно ведет к недостатку пользователей.
Последним рывком Microsoft стал Windows 10 Mobile. Операционная система, запущенная в 2015 году, обещала единый магазин приложений для компьютеров и телефонов. Хоть в Windows Store и не было тех приложений, что были в App Store или в Play Store, там можно было встретить куда более известные приложения . Это, наконец, должно было стать связующим звеном между двумя платформами. Microsoft сделал крупную ставку на то, что если дополнить набор мобильных приложений огромным количеством десктопных, то это привлечет новых пользователей.
Однако Windows 10 так и не было суждено выстрелить. Огромного скачка вперед, которого Microsoft так ждал, в итоге не произошло. Такие известные приложения, как YouTube, Google Maps, Snapchat или Pandora, так и не попали в Windows Store, и Microsoft в итоге остался у разбитого корыта. Несмотря на все потраченные деньги и рекламу Windows 10 Mobile в медиа, ничего не вышло. Сначала перестало появляться новое железо, затем стал иссякать и поток новых функций. Уже через 2 года после запуска Windows 10 Mobile скончался. В конечном счете, Microsoft потратил миллиарды долларов и годы разработки на проект, который канет в Лету, как и многие другие.
И что теперь делать?
Microsoft вовсе не должен отказываться от того хорошего, что у него есть, только потому что Windows Mobile пал смертью храбрых. Многие не берут этого в расчет, но на самом деле Microsoft на протяжении последних нескольких лет занимался разработкой приложений и для Android. Компания купила множество известных приложений, таких как Wunderlist, Sunrise Calendar и SwiftKey, и еще больше разработали под собственным брендом. Мобильный раздел Microsoft, на самом деле, имеет сейчас весьма значительные активы в своем распоряжении. Microsoft все еще может создать желаемую экосистему приложений, но следует сделать это на Android, а не на Windows Phone.
За планом действий ходить далеко не надо – достаточно просто повернуть голову на 30 градусов на запад от собственного офиса в Сиэттле и посмотреть внимательнее на опыт Amazon. Microsoft повезло иметь возможность учиться на ошибках обеих компаний. У Amazon нет такого производства железа, как у Microsoft, однако они выпустили Fire Phone. Надо сказать, мало какие девайсы поднимали вокруг себя такую шумиху и так впечатляюще проваливались. Amazon быстро осознал свою ошибку, избавился от остатков на складе, и выстроил новую стратегию – теперь он старается сделать так, чтобы как можно больше его приложений попало в ваш телефон. Именно так и следует поступить Microsoft.
У Microsoft есть несколько ключевых преимуществ, которых не было у Amazon. Для начала, у компании есть небольшая лояльная база фанатов, которые в полном восторге от их телефонов. Но, по правде говоря, как бы они не восхищались, мало кто по факту сейчас пользуется смартфонами на базе Windows.
Последней надеждой был Microsoft Lumia 950 XL, но его, помимо всех прочих проблем Windows Mobile, сгубила низкая производительность. В итоге часть пользователей мечется между iOS и Android в бесконечном поиске чего-то похожего, но лучшего. Эти преданные фанаты обожают Windows 10 Mobile, и вероятнее всего они с удовольствием перешли бы на Android, если бы только Microsoft дал им возможность превратить их телефоны в гибрид Windows и Android. Microsoft уже опубликовал больше сотни приложений в Google Play Store, но ни одно из них не дает ощущения пользования Windows Mobile.
Почему?
Многие из вас наверняка прокричат, потрясая кулаком: «Потому что Windows Mobile провалилась, с чего бы им пытаться воссоздать ее?!»
Телефоны Windows может и не были так популярны, как Android, но Microsoft продавал их тоннами. Все эти преданные пользователи сейчас ищут себе новое пристанище, и выпуск лаунчера Windows Mobile значительно упростил бы им задачу. Может, это и сумасшествие, но всего один лаунчер, который воспроизводит интерфейс и функциональность Windows 10 Mobile, уже был скачан больше 500.000 раз.
Сейчас самое время Windows вмешаться и сделать все правильно. Дайте людям использовать их устройства на Android ровно так же, как они пользовались Windows Phone.
Забытый помощник
В этот гипотетический лаунчер Microsoft точно должен основательно внедрить Kortana, персонального помощника. Она довольно легка в обращении, быстра и точна. И, тем не менее, неудобна. Почему? Потому что не встроена в систему так же ладно, как Siri или помощник Google. К ней не имеет доступа большая часть других приложений Microsoft, и это крайне неудобно.
Microsoft, разумеется, никогда не сможет заменить ассистента Google, потому что Google этого попросту не позволит, но можно снова подглядеть у своих соседей. Amazon совсем недавно встроил своего голосового помощника Alexa в приложение Amazon Music. Ничего сложного для Microsoft – просто добавить Kortana во все приложения, где это будет иметь смысл.
Kortana, пожалуй, не выиграть войны персональных ассистентов, в которой сейчас бьются Amazon, Apple и Google, но свое место под солнцем она точно сможет найти. Можно без преувеличения сказать, что люди предпочтут один раз нажать кнопку Kortana в Windows лаунчере, нежели долго удерживать кнопку «домой» для вызова Ассистента Google. Кортана может делать множество тех же вещей, что помощник Google и Alexa, и более того – посылать уведомления одновременно и на телефон, и на компьютер. К тому же, она установлена практически на каждом компьютере с Windows 10 в мире! Огромное преимущество для Microsoft, которым определенно надо воспользоваться. Возможно, начать с Android – это все, что им нужно, чтобы стать ведущим игроком.
Дело в приложениях
Даже если вам неинтересно пользоваться Windows лаунчером или Kortana, у Microsoft все равно есть, что вам предложить. Сейчас компания выпускает ряд отличных приложений, и на этом им и нужно фокусироваться. SwiftKey определенно одна из самых популярных клавиатур в Play Store, по узнаваемости Word и Excel не имеют равных, а Outlook – одно из самых функционально наполненных приложений для почты.
Microsoft должен развивать свой образ той самой компании, которая делает потрясающие приложения на Android. Когда кто-то покупает устройство на Android, первым делом он должен заглядывать в раздел Microsoft в Play Store, потому что именно Microsoft разрабатывает его любимые приложения.
Возможно, что Microsoft сможет сделать вывод из гибели Windows Mobile. Microsoft никогда не заменить Google на Android, но если он сделает ставку на переход на платформу Google, это даст куда больше возможностей с огромной потенциальной аудиторией. Microsoft может и провалился с Windows Mobile, но это все еще может стать историей успеха.